Koliko je za njegovu popularnost zaslužan dizajn, a koliko algoritam?
Ako vam se posljednjih dana čini da je Instagram odjednom prepun Zarinog crveno-svijetloplavog kompleta, vrlo je moguće da ste naišli na jedan od aktualnih viralnih modnih komada. Prugasti Zara komplet s velikom mašnom pojavljuje se u objavama modnih profila, a njegovo širenje po društvenim mrežama dobar je primjer kako jedan odjevni komad može u vrlo kratkom vremenu privući ogromnu pažnju.
Kada neki komad počnemo viđati stalno, teško je razdvojiti stvarnu popularnost od algoritamskog efekta. Je li Zara komplet zaista posvuda ili nam ga Instagram i TikTok samo sve češće pokazuju?
InstagramPogledaj objavu na Instagramu
Zašto je Zara komplet toliko atraktivan?
Prvi razlog prilično je jednostavan – izgleda odlično na fotografiji i videu. Kombinacija crvene i svijetle podloge vrlo je uočljiva na ekranu, dok pruge stvaraju snažan vizualni efekt. Velika mašna dodatno daje kompletu prepoznatljiv detalj, a peplum kroj naglašava struk i cijeloj kombinaciji daje pomalo retro, razigranu estetiku. To je upravo tip odjeće koji ne zahtijeva puno objašnjavanja. Pogledate fotografiju i odmah znate što gledate. A to je na društvenim mrežama velika prednost.
Foto: Zara
Foto: Zara
Algoritam ima važnu ulogu
Drugi dio priče puno je manje povezan s modom, a puno više s načinom na koji funkcioniraju Instagram i TikTok. Ako zastanemo na nekoliko videa s određenim komadom, pogledamo ih do kraja, lajkamo, spremimo ili pošaljemo prijateljici, platforma dobiva signal da nas takav sadržaj zanima. Rezultat? Počinje nam prikazivati još sličnih objava. I tako nastaje dobro poznati osjećaj – Kako je moguće da baš svi sada nose ovo? Naravno, ne znači nužno da ga baš svi nose. Možda ste jednostavno ušli u njegov algoritamski krug.
Je li ovaj Zara komplet zaista postao viralan?
Ipak, ponekad nije riječ samo o algoritmu. Kod mode se događa da pojedini komadi jednostavno kliknu s publikom. Nekoliko kreatora objavi isti proizvod, njihov sadržaj dobro prođe, drugi ga vide, požele ga i objave vlastitu verziju. Trend se tako širi gotovo organski, a Zara je pritom posebno zanimljiva jer je riječ o brendu čiji se novi komadi vrlo brzo šire društvenim mrežama.
InstagramPogledaj objavu na Instagramu
U slučaju ovog kompleta dodatni je plus to što se gornji i donji dio mogu nositi zasebno. Košulja se može kombinirati s trapericama ili jednostavnim hlačama, dok suknja funkcionira i uz potpuno drugačiji top. To kreatorima omogućuje više različitih stylinga iz jednog komada, što dodatno povećava njegov potencijal za sadržaj na društvenim mrežama.
Zašto modni komadi postaju viralni?
Najuspješniji viralni komadi često imaju nekoliko zajedničkih karakteristika: dovoljno su upečatljivi da privuku pogled, lako ih je prepoznati, dobro izgledaju na fotografijama i videima te se mogu uklopiti u različite stilove. Ovaj Zara komplet ima sve navedeno. Crveno-plave pruge i velika mašna teško se mogu ne primijetiti, a upravo je prepoznatljivost jedan od ključnih sastojaka viralnog sadržaja.
Zato, ako vam se ovaj Zara komplet trenutno pojavljuje baš svugdje, vjerojatno gledate kombinaciju nekoliko stvari – atraktivan dizajn, aktualni modni trend, dobru fotogeničnost i – vrlo moguće – algoritam koji je odlučio da ga želite vidjeti još malo. A možda je upravo to najbolji znak da je neki komad stvarno postao viralan – više ne morate tražiti trend, trend pronalazi vas.
