Modni i beauty brend Victorije Beckham prvi je put od pokretanja prije 18 godina ostvario dobit
Nakon 18 godina poslovanja, Victoria Beckham napokon ima razlog za slavlje. Njezin modni i beauty brend prvi je put završio godinu u plusu. Prema najnovijim poslovnim rezultatima, kompanija je u 2025. ostvarila 7,3 milijuna funti dobiti, nakon što je godinu ranije zabilježila gubitak od 1,6 milijuna funti.
Prihodi su istovremeno porasli 15 posto, sa 112,7 milijuna funti u 2024. na 129,8 milijuna funti u 2025., što je peta godina zaredom u kojoj brend bilježi dvoznamenkasti rast prihoda.
Victoria Beckham svoj je modni brend pokrenula 2008. godine, kada je prvu ready-to-wear kolekciju predstavila na Tjednu mode u New Yorku. Beauty linija stigla je 2019., no samo nekoliko godina kasnije kompanija se našla u ozbiljnim financijskim problemima i dugovala gotovo 54 milijuna funti, a o tome je progovorila i u Netflixovom dokumentarcu.
Sada je situacija potpuno drugačija. Iz kompanije kao važne razloge preokreta navode razvoj novih proizvoda, bolju kontrolu troškova, snažniju direktnu prodaju kupcima te širenje međunarodne prodajne mreže. Veliku ulogu u rastu ima i beauty segment, koji je posljednjih godina postao sve važniji dio poslovanja.
InstagramPogledaj objavu na Instagramu
Beauty je jedan od glavnih motora rasta
Jedan od najvećih uspjeha je The Foundation Drops, proizvod koji je lansiran prošle godine. Prema podacima kompanije, više je nego udvostručio veličinu skincare poslovanja i postao drugi najprodavaniji proizvod Victoria Beckham Beauty. Nakon lansiranja bio je rasprodan, a prije povratka u prodaju 2026. na listi čekanja bilo je više od 25.000 kupaca. Dobro se prodaju i parfemi, a Portofino ’97 Eau de Parfum bio je najuspješniji proizvod u toj kategoriji. Victoria Beckham Beauty istovremeno širi dostupnost svojih proizvoda na nova tržišta, a cilj je biti prisutan na više od 300 prodajnih mjesta u 15 zemalja.
Bolje rezultate bilježi i modni dio brenda. Posebno su traženi krojevi, odjeća za posebne prigode i elegantni dnevni komadi, dok su haljine i večernje kreacije činile 32 posto maloprodajnog poslovanja. Brend nastavlja i s fizičkim širenjem. Prva američka lokacija otvorena je u svibnju u Bal Harbouru, a nova trgovina u New Yorku trebala bi se otvoriti u rujnu. U njoj će se na jednom mjestu prodavati moda, beauty proizvodi i parfemi.
Više me ne gledaju kao celebrity brend
Sama Victoria Beckham ovaj trenutak opisuje kao rezultat dugogodišnjeg rada.
– Svi smo dugo i naporno radili za ovaj trenutak profitabilnosti i rasta. Bili smo vrlo transparentni oko problema koje smo imali u poslovanju, ali oporavili smo se i sada rastemo razumnim tempom – rekla je Beckham. Posebno joj je važno što se njezin brend danas više ne promatra samo kroz činjenicu da iza njega stoji bivša članica Spice Girlsa.
– Nakon 20 godina ljudi više ne gledaju moj brend kao celebrity brend – kaže V. Beckham.
