Louis Vuitton, Dior, Prada i Gucci ulažu u kafiće, a razlog je puno veći od Instagrama
Ako ste posljednjih godinu-dvije putovali u Pariz, Milano, London, Tokio ili Bangkok – ili samo skrolali društvenim mrežama – možda ste primijetili jednu zanimljivu stvar. Sve više modnih kuća ima vlastiti kafić. Louis Vuitton, Prada, Dior, Ralph Lauren, Gucci… Popis je iz mjeseca u mjesec sve duži.
Na prvi pogled izgleda kao još jedan estetski uređeni prostor u kojem ćete popiti cappuccino s logotipom brenda i napraviti fotografiju za Instagram. Ali zapravo se događa nešto puno zanimljivije. Luksuzni brendovi više ne prodaju samo torbe, cipele ili odjeću. Danas prodaju osjećaj, atmosferu i način života.
Taj je fenomen poznat kao “brewtiques” – spoj riječi brew i boutique. Riječ je o dizajnerskim kafićima koji su posljednjih godina postali jedno od omiljenih mjesta generacije Z. Razlog nije samo dobra kava. Mladi žele doživjeti brend, provesti vrijeme u prostoru koji izgleda kao produžetak njegove estetike i barem na sat vremena postati dio tog svijeta. Zanimljivo mi je da se luksuz ovdje više ne mjeri onime što nosite nego onime što doživite. Većina ljudi neće kupiti Louis Vuitton torbu ili Diorovu haljinu, ali će bez puno razmišljanja sjesti na kavu u njihov kafić. To je postao najpristupačniji način ulaska u svijet luksuza. Ono što je nekad bio parfem ili neki beauty proizvod.
Kava kao dio identiteta
No, još je nešto zanimljivo. Kava je postala dio identiteta, gotovo jednako važna kao način odijevanja. Matcha ili espresso, zobeno ili obično mlijeko, minimalistička šalica ili cappuccino s monogramom – sve to postalo je način na koji ljudi komuniciraju vlastiti stil. Upravo zato dizajnerski kafići više nisu samo mjesta za predah, nego svojevrsni društveni prostori u kojima ljudi žele provoditi vrijeme izvan ekrana.
Naravno, društvene mreže imaju važnu ulogu. Fotografije Ralph’s Coffeeja u New Yorku ili Prada Caffèa u londonskom Harrodsu obišle su svijet (Prada je u lipnju 2006. zatvorena jer je završio trogodišnji projekt), ali čini mi se da Instagram više nije glavni razlog zbog kojeg ljudi dolaze. Fotografija ih možda privuče, no vraćaju se zbog cijelog iskustva – interijera, glazbe, usluge i osjećaja da su na trenutak dio priče koju brend gradi. Upravo zato luksuzne kuće sve više ulažu u restorane, beach clubove i kafiće kao produžetak vlastitog identiteta.
Hrvatska je bila ispred svog vremena
Valja reći da smo sličan koncept vidjeli puno prije nego što je postao globalni trend. Hrvatski modni brend ELFS otvorio je još 2018. godine u zagrebačkoj Amruševoj ulici ELFS & Bubbles, spoj modnog butika i kafića. Koncept je bio hrabar i, gledajući iz današnje perspektive, očito ispred svog vremena. Nažalost, nije zaživio te je zatvoren nakon manje od godinu dana. Danas, kada gotovo svaka velika luksuzna kuća razvija vlastitu gastronomsku priču, teško se ne zapitati bi li imao drukčiju sudbinu da je otvoren nekoliko godina kasnije.
Imam osjećaj da ovo nije prolazni trend. Modne kuće više ne žele biti mjesto na koje ćete doći kupiti torbu. Žele postati mjesto na kojem ćete popiti prvu jutarnju kavu, ručati, upoznati prijatelje ili jednostavno provesti vrijeme. A možda je upravo to budućnost luksuza.
JOŠ IZ RUBRIKE
putovanjaSandra Petrač otkriva što se stvarno promijenilo otkako putuje s bebom
na prvi pogledZašto neke ljude odmah zavolimo, a neke ne možemo smisliti?
parentingZnate onaj osjećaj krivice kada uživate bez djece?
nova pravila igre
