Savršene cipele ne traže poseban dan i zašto to ne bi bio običan utorak
U ormaru visi haljina koju obožavamo, ali nekako nikad nije pravi trenutak za nju. Torba koju smo dugo željeli čuvamo za posebnu priliku, a cipele koje smo skupo platili ne nosimo jer bismo ih mogli oštetiti. Kupili smo ih da bismo u njima uživali, a onda smo ih pretvorili u male muzejske eksponate. Poznato? Upravo je to jedna od zanimljivih proturječnosti naše potrošačke kulture: uvjeravamo se da kupujemo kvalitetnije, promišljenije i dugoročnije, a zatim vlastiti modni ulov toliko čuvamo da ga jedva koristimo.
Što je investicijski komad?
Izraz investicijski komad postao je dio modnog rječnika. Njime opisujemo kvalitetan kaput, kožnu torbu, cipele koje će trajati godinama ili klasičan komad koji neće izaći iz mode nakon jedne sezone. Ideja je razumna: umjesto 10 predmeta kao produkt impulzivne kupnje, odabiremo jednu stvar koja nam doista vrijedi. Problem nastaje kada cijena počne određivati ne samo koliko nam je neki komad važan nego i koliko ga se usuđujemo nositi. Odjednom nije dovoljno da nam se sviđa. Mora postojati dovoljno dobar razlog da ga izvadimo iz ormara. Rođendan, večera, putovanje, vjenčanje. Svakodnevica, čini se, ne prolazi naš interni modni kriterij.
Kad odjeća postane previše vrijedna
Dio odgovora krije se u načinu na koji razmišljamo o novcu i vrijednosti. Kada nešto platimo mnogo više nego što inače trošimo, želimo opravdati kupnju. Pazimo na predmet, čuvamo ga i želimo da traje. To samo po sebi nije loše, ali lako se pretvori u paradoks – čuvamo stvar od korištenja, iako smo je upravo zato kupili. U istraživanju objavljenom 2025. godine, a potom u časopisu Psychology & Marketing 2026., Lisa Eckmann sa Sveučilišta u Bathu i Lucia A. Reisch s Cambridgea proučavale su kako pojam ‘cijene po nošenju’ utječe na odluke o kupnji odjeće.
U šest eksperimenata istraživačice su pokazale da informacija o cijeni pojedinog nošenja može povećati sklonost kvalitetnijoj odjeći, ali i da taj učinak slabi kada je odjevni predmet namijenjen posebnoj prilici. Drugim riječima, nije nam uvijek dovoljno znati da će nešto dugo trajati. Važno je i zamišljamo li da ćemo to zaista redovito nositi.
OVDJE sam pisala zašto mislim da su čizme od 1000 eura opravdana investicija.
A što ako je posebna prilika običan dan?
Naravno, postoje komadi koje čuvamo s razlogom. Svečana haljina nije nam potrebna za odlazak u trgovinu, a osjetljivu tkaninu ne moramo izlagati svakoj situaciji. No između pažljivog korištenja i stalnog odgađanja postoji velika razlika. Ako torbu koju obožavamo ne nosimo jer se bojimo ogrebotine, možda je vrijeme da se zapitamo što nam je važnije – da ostane savršena ili da nam služi. Ako svilenu košulju čuvamo za događaj koji nikako ne dolazi, možda joj možemo pronaći mjesto uz traperice i obične hlače. To ne znači da moramo prestati paziti na svoje stvari. Znači samo da ih ne moramo čuvati od vlastitog života.
Sočan kolač s višnjama: Jednostavan recept za svaki dan
Cher i Grace Jones u reklami za omiljeni brend mnogih Hrvata
Zašto nas dječji plač toliko brzo izbaci iz ravnoteže?
Najskuplji komad je onaj koji ne nosimo
Vrijednost odjeće ne određuje samo etiketa, materijal ili cijena. Važno je i koliko nam služi, koliko je često nosimo i koliko nam se sviđa kada je napokon odjenemo. Zato se prije sljedeće kupnje vrijedi zapitati: koliko ću puta ovo stvarno nositi? A nakon nje, možda još važnije pitanje: zašto čekam posebnu priliku? Investicijski komad ne mora biti onaj koji ćemo jednog dana izvaditi iz ormara u savršenom stanju. Možda je najbolja investicija upravo onaj koji ćemo nositi toliko često da će s vremenom postati dio našeg osobnog stila.
JOŠ IZ RUBRIKE
tržište luksuzaProdaja Louis Vuittona i dalje pada: Koji su razlozi?
Filmska inspiracijaLada Mitrašinović prizvala je Top Gun vibru: Pronašli smo slične komade
toddleriZašto djeca vole skupljati ‘bezvrijedne’ stvari?
preporuka za gledanje
