Istraživanje pokazuje da najviše vjerujemo preporukama prijatelja i stvarnim ljudima
Danas imamo više odjeće, trendova i mogućnosti nego ikad, ali čini se da upravo zbog toga postaje sve teže odlučiti što kupiti i, još važnije, kako to nositi. Novo istraživanje provedeno među gotovo 2.000 britanskih potrošača, koje je objavio Asos, pokazalo je da 64 posto smatra da modna industrija nudi previše izbora, a premalo savjeta kako pojedine komade nositi i s čime ih kombinirati.
Još je zanimljiviji podatak da 68 posto ispitanika kaže kako im je lakše znati što kupiti nego kako to odjenuti. Drugim riječima, problem više nije nedostatak inspiracije. Upravo suprotno – inspiracije imamo toliko da se lako izgubimo među trendovima, fotografijama outfita i beskrajnim izborom proizvoda.
I čini se da potrošači sve manje žele samo još jedan trend. Čak 86 posto ispitanih kaže da ih više zanimaju komadi koji odgovaraju njihovom osobnom stilu nego praćenje trendova, dok 50 posto smatra da im je danas teže razviti vlastiti stil.
Paradoks društvenih mreža
Nikada nismo imali toliko modnih ideja na jednom mjestu, ali nam upravo zbog toga može biti teže odlučiti što je zapravo naše. Društvene mreže pritom ostaju jedan od najvećih izvora inspiracije: 67 posto ispitanih kaže da modne ideje pronalazi na društvenim mrežama, ali gotovo jednak broj, 68 posto, smatra da ondje dobivaju inspiraciju bez dovoljno praktičnih savjeta kako je pretvoriti u stvarni outfit.
A kada je riječ o tome kome vjerujemo oko modnih savjeta, zanimljivo je da su prijatelji i obitelj ispred celebrityja. Njih 39 posto navodi upravo prijatelje i obitelj kao izvor modne inspiracije, dok se na slavne oslanja 22 posto ispitanika. Street style i obični ljudi inspiriraju čak 31 posto ispitanih.
Još jedan podatak posebno dobro objašnjava zašto fotografija lijepog komada odjeće više nije dovoljna. Čak 53 posto potrošača kaže da bi im potpuna inspiracija za outfit pomogla pri donošenju boljih odluka o kupnji, a 46 posto želi pomoć u uklapanju novog komada u garderobu koju već imaju. Trećina ispitanih, njih 33 posto, priznaje da je odustala od kupnje jer nije mogla zamisliti kako bi nosila određeni komad. Istovremeno, 45 posto kupilo je nešto iako nije znalo s čime će to kombinirati, dok je 39 posto kupilo odjeću koju je kasnije rijetko nosilo upravo zato što je nisu znali stilizirati. Više od polovice, 55 posto, kaže da su kupili dodatne komade samo kako bi dovršili neki outfit.
Odjeća pomaže za bolji prvi dojam
Možda je zato najzanimljiviji rezultat cijelog istraživanja onaj koji u prvi plan stavlja samopouzdanje, a ne trendove. Čak 79 posto ispitanika smatra da je moda prije svega stvar samopouzdanja, a u drugom dijelu istraživanja taj je stav još izraženiji: 91 posto kaže da im je samopouzdanje važnije od praćenja trendova. Čak 92 posto osjeća se dobro kada nosi pravi outfit, dok 91 posto smatra da im prava odjeća pomaže ostaviti dobar prvi dojam.
I možda je upravo tu odgovor na pitanje zašto nam, uz sav današnji izbor, još uvijek treba netko tko će nam pomoći oko odijevanja. Ne treba nam nužno još odjeće. Treba nam bolja ideja što napraviti s odjećom koju već imamo – i malo više sigurnosti da smo dobro odabrali.
Istraživanje je za ASOS provela kompanija Attest na 1.952 potrošača iz Ujedinjenog Kraljevstva tijekom srpnja i kolovoza 2026., uz reprezentativan uzorak prema dobi, spolu i geografskom području.
JOŠ IZ RUBRIKE
kultni komadOva vesta bila je posvuda: Nakon 15 godina vraća se poznati Kenzo tigar
otvorenjeVictoria’s Secret konačno i u Zagrebu: Bili smo na VIP otvorenju
modni stilNetko prije izlaska provjerava ima li ključeve, a ja gledam što ću na glavu
top komadi
